蘋果的產(chǎn)品設(shè)計席卷了全球，其外觀設(shè)計之所以能夠打動很多人的心，并不是因為蘋果想出了誰都想象不到的全新造型，蘋果的成功之處在于發(fā)明出了誰也沒有想到的材料和加工技術(shù)新用途，從而制造出了過去有很多人想要創(chuàng)造卻未能實現(xiàn)的外形銳利而又簡潔明快的產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品設(shè)計的任務(wù)并不是提出新穎的造型或稀有的造型，而是通過產(chǎn)品的易用性、質(zhì)感、舒適的觸感以及美觀的造型等向消費者提供豐富的體驗。

　　產(chǎn)品設(shè)計需要考慮的是，采用什么樣的生產(chǎn)工藝才能制造出產(chǎn)品。材料自不必說，就連加工這種材料的技術(shù)也要徹底研究，這在外觀設(shè)計中越來越不可缺少。

　　日本隱藏著很多能夠顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計常識并為消費者提供驚喜、感動和更高功能的材料。而且，加工材料的技術(shù)及人才也很豐富。缺少的只是設(shè)計師、技術(shù)人員以及經(jīng)營者運用這些材料的決心。

　　《日經(jīng)設(shè)計》對有用超越蘋果的新產(chǎn)品開發(fā)潛力的材料和技術(shù)進(jìn)行了挖掘和采訪。如何熟練運用本專輯介紹的日本引以為豪的**技術(shù)?從事產(chǎn)品制造的所有人的智慧和挑戰(zhàn)行為都在經(jīng)受考驗。

　　對世界各地的材料和加工技術(shù)進(jìn)行精心調(diào)查并提出外觀設(shè)計，為實現(xiàn)這一設(shè)計而進(jìn)行大膽的投資。在全世界，這種產(chǎn)品制造方式正在變成一種定式，其代表企業(yè)便是蘋果公司，但目前這種方式已不再是該公司的＊＊。位居個人電腦全球份額首位的**(HP)也是大膽向支撐外觀設(shè)計的材料及技術(shù)投入資金的企業(yè)之一。

　　**日本于2012年3月開始銷售正面全部采用“Gorilla Glass”強(qiáng)化玻璃的超級本“HP ENVY14-3000 SPECTRE ”。這種玻璃具有的獨特平滑性，為商品帶來了樹脂或金屬無法實現(xiàn)的無瑕光澤感，彰顯出了與傳統(tǒng)個人電腦劃清界限的高檔感。而且，在玻璃背面投影過來的光線照射下，文字標(biāo)識發(fā)出白色的亮光，從中可以看出，玻璃可以表現(xiàn)出其他材料無法實現(xiàn)的光線之美，從而形成了具有未來感的外觀設(shè)計。

　　要實現(xiàn)在個人電腦的外表面采用玻璃這種史無前例的設(shè)計，從加工方法到組裝及驗證，都需要進(jìn)行巨額投資。即便如此，**仍認(rèn)為，“在全球的激烈競爭中，通過追求材料來提高產(chǎn)品價值是競爭力的源泉”(**日本個人系統(tǒng)事業(yè)部消費者業(yè)務(wù)部移動業(yè)務(wù)部產(chǎn)品經(jīng)理室裕朗)，因此該公司一直采取注重材料和質(zhì)感的外觀設(shè)計戰(zhàn)略。

　　**從2006年開始設(shè)計重視材質(zhì)感的個人電腦。據(jù)公司介紹，那一年**的個人電腦銷售臺數(shù)為****，而且迄今為止一直穩(wěn)坐全球份額首位寶座。當(dāng)然原因并不僅僅在于設(shè)計，但重視材質(zhì)的外觀設(shè)計無疑對**的個人電腦業(yè)務(wù)起到了重要作用。

　　支撐全球外觀設(shè)計開發(fā)的日本

　　**重視材質(zhì)感的外觀設(shè)計方針，并不僅僅體現(xiàn)在使用玻璃的高端機(jī)型上。售價為3.98萬日元起的**價筆記本電腦“HP Pavilion dm1-4200”，同樣采取了對外觀設(shè)計進(jìn)行了**限度考慮的方針。

　　以便于隨身攜帶為前提開發(fā)的小型筆記本電腦，采用了對正面和背面施以特殊橡膠涂層處理的設(shè)計。柔軟的觸感實現(xiàn)了更加上乘的手感和牢靠的手持感。而且，該涂層還具有獨特的材質(zhì)感，觸摸時觸感會逐漸地平滑地發(fā)生變化，迄今為止任何材質(zhì)都未曾實現(xiàn)過這種感覺。用戶會癡迷于這種不可思議的觸感，也會非常樂意隨身攜帶這款商品。觸感對提高品牌忠誠度作出了巨大貢獻(xiàn)。

　　以低成本實現(xiàn)這種豐富觸感的是，在樹脂注射成型用模具中插入薄膜，并將薄膜上印刷的花紋或表面處理轉(zhuǎn)印到樹脂上的模內(nèi)裝飾技術(shù)。當(dāng)然，因為需要專用設(shè)備和模具，與涂裝等技術(shù)相比，這種技術(shù)的初始投資很大。但**的方針是，即便承擔(dān)這種風(fēng)險也要挑戰(zhàn)外觀設(shè)計，并*終取得了巨大成果。

　　目前日本廠商的不足之處在于，缺乏站在長遠(yuǎn)的角度對支撐這種外觀設(shè)計的材料或技術(shù)承擔(dān)風(fēng)險的決心。如果繼續(xù)這樣下去，就有可能會被為改善外觀設(shè)計而不斷承擔(dān)材料與技術(shù)開發(fā)風(fēng)險并實現(xiàn)增長的全球市場所淘汰。

　　但是，就連進(jìn)行大膽投資的海外廠商，也會在作為基礎(chǔ)的外觀設(shè)計相關(guān)技術(shù)上依賴日本，這樣的例子很多。比如，**的模內(nèi)裝飾技術(shù)就是位于京都的日本寫真印刷公司的技術(shù)。

　　蘋果利用鋁及不銹鋼的很多外觀設(shè)計也同樣離不開日本金屬加工廠商。更進(jìn)一步來說，在蘋果公司負(fù)責(zé)鋁表面處理研究的就是曾在日本金屬企業(yè)工作多年，積累了很多技術(shù)和經(jīng)驗的日本技術(shù)人員。

　　支撐國際企業(yè)外觀設(shè)計的其實是日本長年培育出的的技術(shù)和經(jīng)驗，這也是能夠表現(xiàn)出細(xì)微質(zhì)感差別的日本人獨有的能力。盡管日本國內(nèi)的產(chǎn)品制造業(yè)缺乏朝氣的情況越來越明顯，但在*尖端領(lǐng)域，日本的產(chǎn)品制造水平仍處于世界前列。而且，現(xiàn)在日本仍有很多震驚世界的外觀設(shè)計相關(guān)的材料和技術(shù)產(chǎn)生。必須從這一點上尋找奪回全球市場的出路，應(yīng)找出并靈活運用連蘋果也會震驚的、尚未發(fā)現(xiàn)的全球戰(zhàn)略材料和技術(shù)。